尊龙体育app下载官网-夏日最伟大的单品，猛卷创意

文：许倩

来源：数英DIGITALING（ID：digitaling）

对于一生爱喝热水的中国人来说，冰杯是一个尚未被充分开发的领域，蕴藏着巨大的商业潜力。据《2025中国都市消费行为白皮书》显示，冰杯销量连续两年增速超300%，一线城市人均年消费冰杯达48杯。

去年，雪王凭1元冰杯撬动市场，抓住这一边角刚需迅速赢得年轻人青睐。

而如今的冰杯大战，已悄然打出新高度。

像伊利冰工厂、蒙牛冰+这类乳企的新副线，开始下场。

盒马、叮咚买菜、山姆等即时零售平台，也都抢着分一杯羹。有人不夸张的形容，“卖水的地方都在卖冰杯”。

与此同时，各家已不满足于普通冰杯，球冰、冰桶、调味冰……饮用场景越分越细。

那么，今年的冰杯之争，又把这门看似作陪衬的生意玩出了哪些新花样？

NOWWA｜冰桶

冰杯何必要像冰杯，NOWWA打破常规，率先推出了750ml的吨吨冰桶。透明、可拎的造型，保留了品牌标志性的设计。

之前，就有不少用户喝完咖啡后留下这个好用的容器，冻上一半水，加入咖啡、果汁，自制饮品。

图源小红书@高雅的瓷砖萝卜

如今，官方直接帮用户省去了前面的繁琐步骤，并顺势将人们的创作热情转化为品牌的社交资产，举办冰桶DIY挑战赛。

奥乐齐｜咖啡冰杯

最懂打工人的奥乐齐，机智地把阿拉比卡咖啡液冻成冰球，推出了平价的咖啡冰杯。

续命水换种打开方式瞬间变得好玩起来，带一杯上班，自由加水、加奶或其他饮料，灵活又省事。

这一设计既承接了咖啡刚需场景，也让奥乐齐以“冰”的形式拓宽了触达路径，在无声中延长了品牌的日常存在感。

冰力达｜月球冰、方冰

常规冰块已经满足不了爱喝点小酒的普通人了。

不过在家又很难冻出纯透、耐融、无异味的高品质冰块。

冰力达推出了适配威士忌的月球冰和方冰，一杯里包含晶莹剔透的一大颗，堪称调酒小白的外挂神器。

想像一下，日常下班或在家聚餐时，只需从便利店捎上一杯，就能零帧起手特调喝到爽。

一块冰，不仅降低了调酒门槛，也让冰力达悄然渗透进了消费者更多饮酒时刻，成为生活仪式感的一部分。

叮咚买菜×Roslin｜高原重瓣玫瑰冰冰杯

不仅卷实用，还卷健康和美貌。

叮咚买菜携手花茶品牌Roslin，推出了高原重瓣玫瑰冰冰杯。

粉粉嫩嫩一杯0糖0脂，打开有淡淡的玫瑰香气，简直是为女生量身定制。

养生茶饮和冰杯品类的碰撞，巧妙切入“轻养生”与“悦己”消费心理，不仅提升了叮咚在女性消费者中的亲和力，也为生鲜平台注入了更多关于生活美学的联想。

盒马｜风味冰冰杯

盒马也不甘示弱，一口气推出4种口味的冰杯。

分别是冷萃龙井茶虎跑泉水、乳酸菌乳饮品、柠檬和冷萃咖啡。

其中，冷萃龙井茶虎跑泉水融入了在地风味，乳酸菌风味则有肠道友好属性，猎奇尝鲜的心被狠狠激起。

通过切入不同消费偏好和功能诉求，盒马不仅提升了自有产品的差异化竞争力，也进一步拓展了冰杯这一附属品类在平台端的引流和消费转化潜力。

大桥道×初音未来｜青柠海盐冰杯

去711一趟，意外发现冰杯都出联名款了。

大桥道和初音未来联名的这款青柠海盐冰杯，采用辨识度超高的苍绿色、Q版初音冰雕，可爱得人走不动道。

图源小红书@-巧克力味乳酸菌

这款冰杯不仅自带萌点，也借助初音的圈层影响力拓宽了品牌受众，成功打入年轻人和二次元群体的消费场景。

罗森｜葡萄冰杯、酷熊冰杯

喜欢罗森葡萄冰的人有福了。作为调饮届的隐藏选手，今年终于被引进成冰杯，邪修变正门。

另外，造型俏皮的“酷熊派对”也上线了。可乐味的小熊冰在饮料的沐浴中缓缓上升，视觉吸睛、口感讨喜，轻松激发分享欲。

好喝又好玩的创意冰杯，让罗森在便利店饮品里多了点不一样的记忆点。借着用户的自发分享，这也成为了带动社交传播和回购的利器。

三立方|Mahlkönig Dirty｜-86℃冰杯Dirty

提到好玩和猎奇，不得不说最近永康路上排长队的这杯，“-86℃冰杯Dirty”。

这家三立方|Mahlkönig Dirty店开业不到一个月，就冲上大众点评上海咖啡热门榜Top1。

它最大的特色是，装 Dirty 的玻璃杯都提前在专业冰箱里冷冻过。超低温冰杯让奶与咖啡碰撞出奇妙口感，一口下去“冰火两重天”，喝完还能用勺子挖奶霜吃。

这个超前的冰杯，不仅让产品体验更有记忆点，也帮助品牌在精品咖啡市场中脱颖而出。

小小一杯冰，为啥各家都在卷？

一个很明显的答案是，在高度同质化的饮品市场，这是一个差异化的破局点。

先去冰杯具体的需求场景里看一眼。

越是炎热、越是即时，冰的购买冲动越强——冰杯是连接“看见就买”和“买了就用”的即时消费点。

换句话说，人们对它的需求是及时、果决、低决策成本的。也因此，冰杯能有力带动其他饮品的销量。

常见的比如，便利店会在冰柜、酒水饮料柜旁张贴自制饮品配方，推出低价换购的捆绑策略等。

饿了么连续两年举办“冰冰有礼节”，去年联合5万家零售门店和众多酒水饮料品牌，为消费者提供千万杯冰杯，仅需0.01元即可加购。据统计，这一活动让酒水饮料的销量同比增长三倍。

今年商战杀疯了的淘宝闪购，发完红包接着发“冰”，请来胡夏做夏日大使，手捧冰杯推广万千冰品送到家的平台即时服务。

美团小象超市也推出了不少冰杯套装，搭配饮品售卖。

回到冰杯本身，它作为饮品体验的“最后一公里”，本身考验着品牌对年轻人偏好的敏感度，以及呈现自身调性的能力。

比如，NOWWA 延续了品牌标志性的桶装外形，一拎在手上，年轻、活力的品牌气质就跟上了。

农夫山泉的冰杯，杯身印着极简描白的山水图案，随着有颜色饮料注入，清冽纯净的水源印象也随之浮现；

不难看出，冰杯正在进化。

过去它常被视为一种廉价、通用、可随时被替代的产品，人们买它，多是图个方便、就近应急。

如今，品牌从功能、造型、风味、包装等各个维度切入，让冰杯从饮品的附属，跃升为某种情境的主角，赋予消费者一个明确而具象的购买理由。

看下来，已发展出几个较为明显的趋势：

1、冰杯变贵了，也意味着利润空间被打开了。

并不是所有品牌都能像雪王一样卷到1元。毕竟冰块的制作、运输、保存本身就有成本。

比如，前文提到的月球冰，一颗售价约8元，是普通冰杯的三倍；调味冰的价格接近饮品。价格水位线的提升，也从客观上抬高了这一品类的商业价值。

2、冰杯的使用场景更具体、更细分了。

品牌不再满足于“降温”这一泛化诉求，而是将冰杯嵌入更具体的使用情境。

冰力达的方冰、月球冰等对准了调酒场景；大桥道和初音未来联名冰杯打入二次元圈层；奥乐齐的咖啡冰杯，则锚定上班通勤等更高频的日常需求。

3、冰杯正在同步承接饮品消费的新趋势。

消费者越来越关注健康与成分，这种偏好也延伸到冰品选择上。

叮咚买菜联合Roslin推出的玫瑰冰0糖0卡，盒马的风味冰主打无添加香精，这些既颜值在线，又紧贴当下的饮品趋势。

社媒上，不乏冰杯DIY饮品的分享，“复刻奶茶店同款”、“万能调酒公式”、“便利店自制饮品”……看得人跃跃欲试。

这种冲动的背后，未必是因为一套操作下来能比奶茶店便宜、好喝多少。

背后更深层的驱动力，是那种“终于能自己掌控点什么”的成就感。

哪怕只是一瓶小甜水，也能通过控制冰块的多少、饮料组合的选择，调出属于自己的味道，然后忍不住不太客观地安利给别人。

与其把冰杯看作新品，不如说它是一个为用户预留发挥空间的“半成品”，因而更容易激起消费者的DIY热情和分享欲。

或许从这个角度理解，品牌抢占冰杯市场，看似是抢渠道、抢流量，也是在争取更多与消费者共创的可能。

总之，冰杯的战场正热，饮品的灵感还在升温，期待新的创意接力上场。